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奥迪布鲁塞尔工厂去年生产了约5万辆汽车,但也面临着“长期结构性挑战”,包括因靠近市区难以改变布局以及高昂的物流成本。奥迪目前将进入咨询程序,寻找替代方案,并在声明中表示,如果最终没有找到替代方案,该工厂或将停止运营。
“你看,宝马8月份的销量腰斩了吧,就因为它宣布涨价的原因”,这是汽车媒体统一的口径。
实际上8月份销量排行榜中,除了上汽通用五菱一家为正增长外,所有合资品牌都是负增长。甚至上榜的15家企业里,有12家车企下滑比例都高达两位数,而宝马8月销量同比下滑42%,也不是最多的。
之所以买股票怎样加杠杆宝马被当做讨论对象,当然是它最有话题感,又是BBA曾经的领军车型又是干逆势涨价。然而宝马的销量下滑与涨价没有任何必然联系,这只是市场正常的抉择。
我们可以观察到,在宝马辉煌的年代,各种学习宝马的企业比比皆是,似乎得驾驶者得天下。光是被冠以“东瀛宝马”名称的就有马自达、斯巴鲁、三菱,甚至本田。
但现在呢,三菱退出中国了,斯巴鲁无人提及,马自达变成了传说,混的最好的是本田,东风本田8月销量下滑59%,这都不是腰斩了,是膝斩。难道这些品牌也都是因为涨价而“死亡”的吗?
当然不是,这是时代的变迁带来的品类变化。所有以加速、操控、劈弯为核心价值的车企都要走进坟墓。因为这个时代的车主根本无心驾驶乐趣,都要无人驾驶了,你跟我说驾驶乐趣?
另一方面,在电车时代,传统燃油宝马的操控乐趣也变得非常幼稚可笑。因为电控转向比机械时代更迅速,底盘电池让车身重心更低,因此宝马i系列的电动车比传统宝马车操控感更强,而加速度就更没有上限了。
所以我们看到,8月份宝马全系销量都没有破万的车型,销量排第一的宝马3系仅仅售出了7921台。要知道宝马3系终端价格已经下探至21.6万-28.8万了,贵吗?至少比小米SU7便宜吧。
再看看本田,曾经秒天秒地秒空气的本田思域,8月份销量仅仅4282台,而飞度仅仅875台。南北本田能够销量过万的,还是CR-V和雅阁,因为这两款车与操控无关,老老实实的走空间和乘坐舒适性路线。
马自达曾经的弯道之王马自达6早已停产,小钢炮昂克赛拉月销量才1413台。大众CC月销量1927台,主要销量还是来自猎装版。
所以,这个年代就不是“驾驶者之车”的年代,依靠三大件活着的车企,也要老老实实的研发“冰箱彩电大沙发”。
BBA里活得最好的是奔驰,因为它从来不说操控,开宝马坐奔驰的固有品牌印象拯救了奔驰。奥迪曾经想用RS系列走“西装暴徒”、“最强买菜车”路线,现在也老实了吧,还是四平八稳路线符合各个时代用户的需求。
所以,哪有因为涨价才销量下滑的车企,真相是“时代不同了,宝马不行了”!
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